30.05.2024

Объем рекламы ставок на спорт на американском телевидении с 2021 года снизился на 33,3% 

Об этом свидетельствует исследование Nielsen, проведенное по заказу Американской ассоциации азартных игр (AGA). Авторы работы обратили внимание на тренды в ставках на спорт с 2013 по 2023 год.

Телерекламы ставок на спорт в США стало втрое меньше: Выводы для Украины

Как утверждают в ассоциации, реклама играет важную роль в информировании потребителей о работе легальных операторов, в переориентации клиентов на опции безопасного беттинга. Когда ставки на спорт распространяются на новый штат, легальные операторы начинают рекамную кампанию, чтобы повысить осведомленность о легальных букмекерских конторах и захватить долю рынка. Со временем отрасль развивается и зреет, соответственно, компании рекламируются меньше.

Последний процесс и происходит сейчас, а вместе с объемами снижаются и расходы. Соответственно, по сравнению с 2022 годом в 2023-м компании потратили на рекламу ставок по телевидению на 23% меньше. Если же брать все медиа, показатель уменьшился на 15%.

Данные являются иллюстративными для Украины, ведь, по оценкам экспертов, большинство игорного рынка страны все еще в тени. В частности, по мнению главы КРАИЛ Ивана Рудого, если государству удалось бы избавиться от нелегалов, Украина бы зарабатывала на отрасли на 60-70% больше.

На такой стадии реклама, в том числе, становится критерием, который помогает игроку отделить законных операторов и незаконных. Конечно, в идеале потребители должны быть сознательными и без рекламы, а перед тем, как воспользоваться услугами нового провайдера, проверять его наличие в списке лицензиатов от КРАИЛ. Но ожидать такой ответственности — дело напрасное, и вряд ли принесет нужные результаты. Задача достучаться до потребителя остается на плечах самих компаний и государства. При этом она может сильно усложниться. Ведь парламент уже проголосовал в первом чтении законопроект 9256-д, который накладывает драконовские ограничения на рекламу для игорного бизнеса. Рынок отнесся к нему крайне негативно, но и государству в лице по крайней мере депутатов стоило бы тщательнее анализировать возможные негативные последствия. Потому что процесс и так медленный процесс идентификации белого рынка в сознании пользователей может прекратиться.

Соответственно, вместо естественного «много рекламы — больше клиентов у законного рынка (меньше у незаконного) — меньше рекламы (и при необходимости, введение ограничений уже на этой стадии)» получим менее положительный процесс — «минимум рекламы — клиенты остаются с нелегалами, а иногда и переходят к ним от «белых» игроков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *